¿Qué es un coche Halo?

¿Qué es un coche Halo?

No es el término más utilizado en el léxico automotriz, pero es posible que haya encontrado un artículo o video que se refiera a un ‘automóvil de halo’.

Pero, ¿qué es un auto halo y cuáles son algunos ejemplos?

En esta breve edición de Car Facts, voy a explicar el significado de halo car.

¿Qué significa Halo Car?

En realidad, no existe una definición de diccionario de coche halo (al menos no según Oxford o Collins).

Sin embargo, el significado generalmente aceptado es que un automóvil halo es un vehículo diseñado y fabricado por una empresa no necesariamente para vender en grandes volúmenes o ser rentable, sino para llamar la atención sobre la marca y mejorar su reputación.

Un automóvil halo se trata de demostrar la destreza técnica del equipo y el equipo de un fabricante de automóviles; construyendo lo mejor en su clase.

Me gusta mucho la definición de Popular Mechanics de un automóvil halo, que es un «título de proa de una marca, un automóvil que puede venderse en volúmenes más pequeños pero que captura la imaginación del público». (fuente)

Básicamente, un fabricante de autos diseñará y producirá un auto halo no necesariamente porque tiene más sentido financiero hacerlo (al menos en términos de generar una ganancia de ese auto en sí), sino porque mejorará la reputación de la marca y hará es más deseable.

La psicología del efecto halo

El término coche halo en realidad deriva del ‘efecto halo’.

Y no, el efecto halo no tiene nada que ver con el Jefe Maestro y sus hazañas contra el Covenant (aunque, paradójicamente, se podría argumentar que el aureola serie de juegos es la marca Halo para la plataforma Xbox de Microsoft).

El efecto halo se ha estudiado durante más de un siglo y es, según la definición de Wikipedia, «la tendencia de las impresiones positivas de una persona, empresa, marca o producto en un área a influir positivamente en la opinión o los sentimientos de uno en otras áreas» ( fuente)

En el mundo del marketing, el efecto halo es un gran problema. Cuando una marca lanza un producto o servicio que se considera un cambio de juego o líder de categoría, esto puede conducir a una elevación más amplia del estado de esa marca y un mayor entusiasmo y demanda de otros productos en la línea de la marca.

Apple es quizás el mejor ejemplo de una marca que ha dominado el uso del efecto halo. Por ejemplo, cuando Apple lanzó el iPod con una aclamación casi universal, este producto de menor precio generó una mayor demanda de las computadoras portátiles y de escritorio mucho más caras de Apple. Han continuado con éxito, y se han basado en, esta estrategia con el iPhone, creando un ejército leal de seguidores que solo compran tecnología de Apple solo por lo bueno que es el iPhone.

Los fabricantes de automóviles intentan lograr el mismo resultado. Al hacer la inversión sustancial, que a menudo genera pérdidas de dinero, en un auto Halo, la estrategia deseada es generar una demanda adicional para los otros autos de la marca a través de una asociación positiva.

Ejemplos del coche Halo

No volveré a pisar demasiado terreno: hay muchos artículos en línea con listas completas de autos Halo.

Sin embargo, aquí hay algunos excelentes ejemplos de autos halo:

ferrari enzo

Para nosotros, meros mortales financieros, Ferrari no tiene exactamente autos de nivel de entrada. Pero cuando consideras la marca y su mercado objetivo, el Enzo era un automóvil de halo claro. Producido en pequeñas cantidades (según los estándares de Ferrari) y desarrollado a un gran costo, el Enzo se trataba de mostrar hasta qué punto el «Caballo Rampante» podía empujar el sobre en un automóvil de calle.

A su vez, esto ayudó a generar una mayor demanda de los modelos más alcanzables y disponibles producidos a mediados de la década de 2000, como el F430 y el 612 Scagligetti.

Por supuesto, Ferrari no era ajeno al mundo de los autos halo en la época del Enzo, siendo el F40 y el F50 modelos halo de los años 80 y 90 respectivamente.

Lexus LFA

Lexus irrumpió en la escena automotriz a fines de la década de 1980 y principios de la de 1990 con el ahora legendario LS400. La división de exportación de lujo de Toyota le mostró al mundo que se puede tener la máxima comodidad, opulencia y desempeño en un paquete confiable.

Sin embargo, la marca siempre ha tenido cierta reputación de ser reservada (y no hay otra forma de expresarlo cortésmente) de personas aburridas pero adineradas… Me parece recordar episodios más antiguos de Top Gear burlándose de los propietarios de Lexus por su omnipresente amor por el golf, por ejemplo.

Hasta el lanzamiento del LFA, Lexus nunca había sido sinónimo de destreza deportiva.

Todo eso cambió con el desarrollo de lo que fue uno de los autos de desempeño tecnológicamente más sofisticados de su época. Aunque el LF-A fue en realidad la segunda entrada en la línea F orientada al rendimiento de Lexus (el sedán IS-F llegó unos años antes), la brillantez de esta pieza de ingeniería automotriz elevó enormemente la reputación de la marca y ganó nuevos fanáticos.

Si tuviera que hacer un estudio de caso sobre el automóvil halo, el LFA podría ser el mejor ejemplo de todos.

fordgt

El superdeportivo más grande de Estados Unidos, el Ford GT, es otro ejemplo de un automóvil halo.

Construido en pequeñas cantidades (y tan difícil de conseguir que quizás recuerdes a Jeremy Clarkson luchando por conseguir uno; también te puede interesar saber que el derecho a comprar el primer Ford GT se vendió por más de $500,000 a un alto ejecutivo de Microsoft en una subasta benéfica), el Ford GT nunca tuvo como objetivo generar un volumen de ventas y ganancias masivos, sino que siguió el verdadero molde del automóvil halo de elevar el estatus y la percepción de la marca.

Ford mostró al mundo que un fabricante de automóviles estadounidense podía combinarlo con lo mejor de los fabricantes de superdeportivos de Europa.

Coches JDM Halo: ¿qué son?

Es posible que también hayas escuchado a la gente referirse a los ‘coches JDM halo’.

En caso de que se lo pregunte, este término generalmente se refiere a los diversos autos de alto rendimiento que las principales marcas japonesas construyeron durante la década de 1990 y principios de la de 2000.

Por ejemplo:

  • Mazda-RX-7
  • Mitsubishi-3000GT/GTO
  • Nissan – Skyline GT-R
  • Toyota-Supra
  • Honda-NSX

El uso del término halo quizás no sea el más preciso aquí, ya que la mayoría de estos autos podrían describirse con mayor precisión como modelos emblemáticos (más sobre eso en la siguiente sección), aunque al mismo tiempo fueron construidos para ser escaparates de lo que cada fabricante era capaz de lograr.

Es importante tener en cuenta que durante este período, la mayoría de los fabricantes de automóviles japoneses tenían varios modelos de rendimiento en su línea. Toyota, por ejemplo, tenía modelos como el Celica GT-Four y el MR2 turbo, pero el Supra es el automóvil más deseable que construyeron durante este período de tiempo.

Asegúrese de leer nuestra guía de significado de JDM para obtener más información sobre este tema también.

¿Es lo mismo un auto Halo que un auto insignia?

Es posible que también te hayas topado con el término «automóvil insignia».

¿Es lo mismo un auto halo que un auto insignia? (o viceversa)

En mi opinión, y también el consenso parece estar de acuerdo, no son lo mismo.

Generalmente, se considera que un automóvil insignia es el automóvil por el que un fabricante es más conocido. A menudo será un modelo de gama alta, pero normalmente será un vendedor de volumen.

Por ejemplo, el automóvil insignia de BMW ha sido típicamente la serie 7. Sin duda un coche exclusivo, de gama alta, pero que siempre se ha vendido relativamente bien. Por otro lado, algo como el BMW i8 podría considerarse un automóvil halo… un vendedor de bajo volumen que realmente se trataba de demostrar lo que BMW era capaz de hacer desde una perspectiva tecnológica.

Usando Lexus como ejemplo, podría argumentar que el LS es (y siempre ha sido) el modelo insignia de la marca. De hecho, en el sitio web de Lexus se refieren al LS como su «sedán de lujo insignia». Sin embargo, el Lexus LFA era un verdadero automóvil halo, y según los informes, la compañía perdió dinero con cada automóvil vendido: se trataba de elevar el nivel y la percepción de la marca.

Sin embargo, también podría estar justificado argumentar que los términos tienen un significado lo suficientemente cercano, y no es raro verlos usados ​​indistintamente. ¿No hay definiciones ‘científicas’ de estos términos si eso tiene sentido?

Resumen: ¿Qué es un automóvil Halo?

Para resumir, un automóvil halo es un vehículo que un fabricante desarrolla para demostrar las capacidades de la marca (y, por extensión, generar más entusiasmo y demanda de otros productos de esa marca).

Por ejemplo, cuando Lexus lanzó el LFA, le mostró al mundo que podían hacer más que solo construir Toyotas confiables con detalles de cuero para miembros de clubes de campo y entusiastas del golf. El LFA ayudó a aumentar la demanda de modelos Lexus más deportivos, como la línea IS.

El automóvil eléctrico halo de BMW fue el i8, que a su vez generó demanda de automóviles menores como el i3.

Con una referencia específica al mundo de la cultura automovilística japonesa, los ‘coches JDM halo’ suelen considerarse los modelos de gama alta que fabricantes como Toyota y Nissan construyeron durante la década de 1990 y principios de la de 2000.

Al igual que con muchos términos automovilísticos, ‘automóvil halo’ no tiene una definición estricta de diccionario, y hay algunas interpretaciones diferentes. Siéntase libre de dejar un comentario a continuación con su opinión sobre lo que es un automóvil halo. ¡Me encantaría escuchar su opinión!

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