¿Qué significa Lexus? La historia y el significado de la insignia de Lexus

Desde principios de la década de 1990 (técnicamente 1989), Lexus ha trabajado duro para convertirse en sinónimo de lujo confiable.

Si desea disfrutar de un vehículo cómodo, confiable y opulento que generalmente supera los estándares de las prestigiosas marcas europeas como Mercedes-Benz y BMW, entonces Lexus es el boleto.

La primera incursión de Lexus en el mercado de vehículos de lujo: el LS 400 (lea nuestra guía completa del comprador de LS400 y el historial del modelo aquí) – se consideró que estaba tan bien diseñado y construido que los ingenieros de Cadillac de la época consideraron que simplemente no habrían podido construir un automóvil así en ningún costo... en otras palabras, simplemente no podían entender cómo se hizo con un estándar tan alto.

A lo largo de las décadas de 1990, 2000 y posteriores, Lexus amplió su gama de modelos, por lo general tomando plataformas Toyota existentes como el Camry para el ES300 (el Lexus más vendido de la década de 1990) y luego agregando características de lujo adicionales, estilo, etc.

La fórmula resultó exitosa y Lexus frecuentemente encabeza las listas de las marcas de automóviles más confiables y también tiene una excelente reputación de servicio, tanto antes como después de la venta.

Pero tu probablemente ya sabias eso.

Lo que está menos claro es el significado del nombre Lexus.

¿Qué significa Lexus?

En esta edición de Car Facts, vamos a explorar los orígenes y el significado de la marca.

Exportación de lujo a los Estados Unidos: ¿mito o realidad?

Existe un mito urbano de que Lexus significa "Exportación de lujo a los Estados Unidos" (o algo similar)

En realidad, esto tendría sentido, ya que Lexus se creó como una marca de lujo para exportar fuera del mercado interno japonés (lea nuestra guía de significados de JDM aquí y obtenga más información sobre las versiones "nacionales" de los automóviles lexus)

Aunque los automóviles Lexus se exportaban, y aún se exportan, a otros países, alrededor de 90 en total en estos días, el mercado principal para el LS400 original iba a ser Estados Unidos, por lo que este mito de nombres tiene mucho sentido.

Otros también han argumentado que el nombre proviene claramente de palabras como "Lujo" y "Excelencia", por ejemplo lujo que en latín significaba lujo.

Sin embargo, la agencia de publicidad que desarrolló la marca Lexus ha dejado en claro que la marca nunca fue la abreviatura de Luxury EXport to the United States, o algo similar.

Aquí esta la real historia de cómo nació la marca Lexus:

La verdadera historia del origen de la marca Lexus

La historia de Lexus comienza a principios de la década de 1980, cuando en 1983 Eiji Toyoda, el jefe de Toyota, lanzó un desafío a su empresa para construir el mejor automóvil del mundo.

Así nació el proyecto F1 (Flagship One), que iba a ser el intento de Toyota de construir un vehículo de lujo líder en el mundo.

Toyota ya había avanzado mucho en la competencia con fabricantes de prestigio con el Supra y el Mark II originales, pero se creía que para establecer su lugar como el principal fabricante de automóviles del mundo, Toyota necesitaba vencer a los competidores de lujo existentes como Mercedes-Benz y BMW en su competencia. propio juego

Durante los dos años siguientes, Toyota observó que tanto Honda como Nissan lanzaban sus propios intentos de exportación de lujo (con Acura e Infiniti respectivamente) y, después de estudiar el mercado estadounidense de vehículos de lujo, determinó que se requería un sedán de alta gama.

Toyota también determinó que se requería una marca y un canal de ventas separados, ya que la marca Toyota en ese momento estaba asociada principalmente en el mercado estadounidense con las camionetas pickup livianas.

Debido a algunas peculiaridades en las leyes de exportación/importación, a Toyota le resultaba más fácil vender camionetas pickup livianas en los Estados Unidos (no había límite al número que podía venderse en los Estados Unidos), por lo que la mayor parte de su presupuesto publicitario se invirtió en crear conciencia de marca para esta gama de productos, lo que significa que para muchos consumidores estadounidenses, Toyota nunca sería sinónimo de lujo... y es difícil vender pasar de las camionetas a los autos de lujo.

Por estas razones, Toyota insistió en que se necesitaba una nueva marca.

En la década de 1980, Toyota tenía una relación de larga data con la agencia de publicidad líder Saatchi & Saatchi, particularmente con respecto al marketing y la promoción estadounidenses.

Toyota se acercó a Saatchi & Saatchi y les pidió que establecieran un grupo dedicado que sería responsable de promover la nueva división de lujo de Toyota, aún por nombrar.

Este equipo específico, originalmente llamado Saatchi & Saatchi Group One, se convirtió en "Team One" (que todavía existe hoy como una subsidiaria de Saatchi & Saatchi, y que todavía cuenta con Lexus como cliente)

Aunque Saatchi & Saatchi tenía su sede en Nueva York, Team One se mudó a California y comenzó a trabajar en el desarrollo de la marca.

En Lexus: En busca de la perfección por Chester Dawson, hay una historia interesante de cómo en 1988 los miembros del Equipo Uno tuvieron que decirle cortésmente a Eiji Toyoda que su "apellido simplemente no serviría para la nueva línea de lujo". Sin embargo, Toyota se mostró receptiva a la necesidad de una marca diferente.

Pero, ¿cómo llamar a esta rama de lujo de Toyota?

Aquí fue donde comenzó el trabajo complicado.

Una consultoría de expertos proporcionó una lista de más de 200 nombres, y la lista finalmente se redujo a cinco nombres posibles:

• alexis
• Calibre
• chaparral
• vector
• Verona

Según Dawson, el único nombre en el que estuvieron de acuerdo todos los integrantes de Toyota, Lexus (que entonces no tenía nombre) y Team One fue 'Alexis', pero existía la preocupación de que en realidad fuera el nombre de una persona.

Un hombre llamado Jim French sugirió eliminar la A, y luego la I fue reemplazada por una U, dando lugar a "Lexus". A partir de ahí, se diseñó el logotipo de Lexus.

Para resumir, el nombre Lexus originalmente no tenía un significado específico, al menos no según los responsables de desarrollarlo. Fue decidido por un equipo de expertos en marketing y branding, a quienes les gustó cómo sonaba y sintieron que funcionaría bien... y el resto es historia.

Resumen: ¿Qué significa Lexus?

En primer lugar, Lexus no significa "Exportación de lujo a los Estados Unidos" (al menos no según la agencia de publicidad que trabajó en la marca Lexus en nombre de Toyota).

Según los creadores, el nombre tampoco se inspira en palabras como Lujo y Excelencia (o cualquier otro equivalente en el idioma), aunque estas son palabras que ahora son sinónimo de la marca Lexus y los autos que construyen.

En cambio, la marca Lexus es un subproducto de un proceso de "diseño por comité", luego de que Toyota determinara a mediados de la década de 1980 que necesitarían una nueva marca para lanzar su división de lujo de exportación.

Aparentemente, el nombre en sí no tiene un significado específico, y es "después del hecho" que se ha asociado con el lujo, la calidad y la excelencia, dando lugar al eslogan 'La búsqueda incesante de la perfección'.

¿Crees esta historia? ¿O cree que la marca Lexus tiene una historia de origen y un significado diferentes?

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