¿Qué es un coche insignia?

¿Qué es un coche insignia?

¿Alguna vez te has encontrado con una marca hablando de su producto “insignia”?

Es un término bastante común en el mundo de los negocios y el marketing.

¿Qué tal una empresa de automóviles hablando de su coche insignia? Es posible que también haya encontrado ese término.

Por ejemplo, en el sitio web de Lexus, el LS se menciona específicamente como el vehículo insignia de la marca:

Pero, ¿qué es exactamente un coche insignia? Este es uno de esos términos que no tiene una definición de diccionario estándar y universalmente aceptada, por lo que vale la pena aclarar el significado.

En esta breve edición de Car Facts, explicaré qué es un automóvil insignia y daré algunos ejemplos.

Enarbolando la bandera de la marca

La definición actual de un buque insignia proviene del mundo náutico, siendo un barco que lleva al comandante de una flota/grupo de barcos.

Con el tiempo, el término se ha convertido más en una metáfora de los mejores productos o servicios de perfil más alto que ofrece una marca.

Por ejemplo, el producto estrella de Apple es discutible el iPhone. El avión insignia de Airbus es el A380.

Otra forma de ver un producto insignia es como el producto por el cual la marca es más conocida. Por ejemplo, el producto estrella de Adobe es Photoshop. Windows es el producto estrella de Microsoft.

Por lo tanto, un automóvil insignia es el modelo principal y de prestigio de un fabricante de automóviles, y/o el automóvil por el que es más conocido.

Algunas definiciones postulan que el automóvil insignia de una marca es aquel en el que el fabricante quiere que se vea a la gente famosa. Otra forma de verlo es que el automóvil insignia es el automóvil en la alineación del fabricante que los compradores realmente quieren tener, pero no pueden. necesariamente pagar. A las marcas les gusta dar lo mejor de sí para crear una asociación positiva para otros productos y servicios.

Tradicionalmente, los automóviles emblemáticos han tendido a ser sedanes de lujo de alta gama; el tipo de autos que los ejecutivos C-suite y las personas adineradas podrían comprar. De hecho, algunas personas definen el automóvil insignia como el automóvil más grande, más lujoso y más caro de un fabricante de automóviles.

Por ejemplo, el buque insignia de BMW ha sido durante mucho tiempo la serie 7, o la Clase S para Mercedes-Benz, o la A8 para Audi.

Sin embargo, dependiendo de la línea de vehículos que ofrezca un fabricante determinado, es posible que el automóvil insignia no sea un sedán de lujo. Por ejemplo, el buque insignia moderno de Cadillac es el Escalade (aunque la marca alguna vez fue sinónimo de sedanes estadounidenses de lujo). El modelo insignia de Porsche ha sido durante mucho tiempo el 911… es el Porsche que realmente quiere tener, aunque puede que esté feliz de conformarse con un Boxster o un Cayman.

Coche insignia vs coche Halo

En un artículo reciente, escribí con más detalle sobre lo que es un auto Halo. En ese artículo, expliqué las diferencias entre un automóvil Halo y un automóvil insignia (la diferencia fundamental es que un automóvil Halo se trata más de desarrollar un vehículo que no necesariamente se venderá bien o será rentable, sino que llamará mucho la atención sobre la marca) .

Por ejemplo, el Lexus LFA no era un automóvil insignia; el buque insignia de Lexus siempre ha sido el LS; el LFA era un automóvil halo diseñado para llamar la atención sobre la marca, pero no necesariamente para venderse en grandes volúmenes.

A principios o mediados de la década de 2000, el auto halo de Ferrari era el Enzo, mientras que el F430 probablemente se describió con mayor precisión como el modelo insignia de la marca.

No hay definiciones de diccionario específicas de ninguno de los términos, y algunas personas usan indistintamente auto insignia y auto halo.

Resumen: ¿Qué es un automóvil insignia?

Aunque no existe una ‘definición de diccionario’ establecida para el automóvil insignia, fundamentalmente el término se usa para denotar un vehículo que es el modelo principal de primera línea de un fabricante de automóviles.

Históricamente, el término generalmente se ha referido al sedán de lujo premium de una marca determinada, pero es posible que un automóvil deportivo o un SUV también sea un buque insignia.

Un automóvil insignia es por lo que el cliente promedio conoce la marca, y es el automóvil que se supone que debe aspirar a poseer.

Quiere un BMW serie 7 (el buque insignia) pero su presupuesto solo se extiende a una serie 5. Quiere un Porsche 911, pero necesita algo más práctico, así que compra un Cayenne.

El buque insignia de una marca representa lo mejor que la marca tiene para ofrecer y, por lo general, es una compra aspiracional.

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